第五十章
“平总，你这是看中了这个啤酒厂了？”安丽问道。
“先看看再说！”俞章平随口一说。
“这个酒厂从外面看好破的感觉啊！”季洁说道。
“小洁，你可能不太了解我们这个平总，往往跟正常人的行为处事，思维规律可大不一样！他能来看这个老破旧厂，想必一定是有什么东西吸引到他了！”安丽笑道。
“表姐，这么说不好吧！呵呵！说的我就好像那个奸商一样！”俞章平笑道。
三人说着笑着，直到一队车队的到来。
得到指令后，俞章平开着车跟在了车队后面进入了厂区，原本门口有些不待见俞章平他们问东问西的，现在站的笔直欢迎他们！
下午在大江啤酒厂视察了很久！当然收获不小！
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“啤酒、炸串、小龙虾，夏日三宝少不了。”在炎炎夏日，喝上一杯冰镇啤酒无疑是种享受。然而，当我们沉浸在这冰凉与畅快中时，或许未曾察觉，如今市面上流行的众多啤酒品牌，其实已悄然易主。
尽管这些啤酒品牌的名称依然保持中式风格，但事实上，它们多数已沦为外资的掌控之下。例如，珠江啤酒、乌苏啤酒以及哈尔滨啤酒，这些曾让我们引以为豪的民族品牌，如今却已在外资的羽翼下悄然改变。
公开资料显示，早在2004年，baiwei便已收购了哈尔滨啤酒99.66%的股权，为其打开了华夏市场的门户。此后，baiwei更是不断扩张，将珠江啤酒、南昌啤酒、唐山啤酒等多个品牌收入囊中。与此同时，另一家外资啤酒巨头嘉士伯也在积极布局华夏啤酒产业，目前已全股收购新疆乌苏啤酒，并与重庆啤酒集团完成资产重组。
然而，令人遗憾的是，这些被外资收购的啤酒品牌，在市场上的表现却逐渐势微。南昌啤酒、重庆山城啤酒等区域性品牌，在当地的市场份额被外资品牌迅速侵蚀。在外资的冲击下，华夏啤酒产业逐渐失去了往日的辉煌。（我说的是现在，要是放在2000年那时妥妥的被按在地上摩擦！）
这些昔日的民族啤酒品牌，究竟遭遇了什么？从曾经的市场领头羊，到如今的江山易主，它们身上所经历的变迁，值得我们深思。
“一城一啤”，国产啤酒的辉煌岁月
啤酒，这一百余年来才进入华夏的“舶来品”，在华夏的酒类市场中曾占据一席之地。然而，随着外资的介入和市场的变迁，这一格局逐渐发生了改变。
在国产啤酒的黄金时代，“一城一啤”的现象曾盛极一时。每个城市都有其独特的啤酒品牌，这些品牌不仅代表着地方的特色，更是那个时代国产啤酒繁荣的象征。但如今，随着外资的强势收购和市场的日益开放，这种“一城一啤”的格局已逐渐模糊，国产啤酒的辉煌岁月似乎也渐行渐远。
1900年，在哈尔滨，一位来自俄罗斯的商人创立了华夏首家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。仅仅三年后，德国和英国商人便在青岛合资创办了日耳曼啤酒公司，即现在的青岛啤酒，预示着外资啤酒在华夏的崛起。然而，随着1914年“一战”的爆发，德国啤酒无法输入华夏，这一局面开始发生转变。
华商张延阁抓住了这一历史机遇，集资20万银元，在广安门车站旁，借助引来的玉泉山水，创立了双合盛五星啤酒厂。这标志着华夏啤酒业的兴起，点燃了国产啤酒的希望之火。
上世纪八九十年代，随着改革开放的深入，华夏本土啤酒产业迎来了飞速发展。1985年，我国实施了“啤酒专项工程”，地方和企业纷纷筹款，国家也提供了巨额资金支持，用于购买先进的流水线设备，从而打开了华夏啤酒生产的大门。
这一时期，创办啤酒厂成为了热潮。短短几年内，地方啤酒品牌如雨后春笋般涌现，上海的光明、重庆的山城、广东的珠江等品牌纷纷崭露头角。“一城一啤”的现象成为了那个时代的独特风景线。
到了1993年，我国啤酒产量超越了被誉为“啤酒王国”的德国，仅次于美国，位居世界第二。同年，青岛啤酒在香港和上海两地交易所同时上市，成为华夏首家在两地上市的啤酒企业，标志着华夏啤酒产业迈入了新的发展篇章。
随着青岛啤酒的成功上市，华润集团也开始涉足啤酒产业。1993年底，华润集团与沈阳雪花啤酒签约合作，次年便成立了华润雪花啤酒。此后，华润雪花在安徽、江苏、湖北、上海等地迅速布局，完成了市场拓展。
燕京啤酒也充分利用了市场机遇，通过兼并与并购的方式，成功建立了以北京为中心的华北市场和以广西为中心的华南市场，进一步巩固了其在行业内的领先地位。
至此，国产啤酒的市场格局已初步显现。华润、燕京、青岛等知名品牌在全国范围内占据领先地位，而地方区域市场则由南昌啤酒、唐山啤酒、重庆山城啤酒等强势品牌主导，其市场占有率高达90%以上，实力不容忽视。
然而，随着2001年华夏加入wto，渴望在华夏啤酒市场占据一席之地的外国啤酒品牌纷纷涌入。遗憾的是，由于文化差异和市场需求的不了解，这些外国啤酒品牌的销量并不理想。例如，德国的贝壳啤酒曾两度尝试进入华夏市场，但因无法适应华夏人的口味而被迫退出。同样，蓝带啤酒、朝日啤酒、银子弹啤酒、喜力啤酒等国际知名品牌也未能在华夏市场掀起波澜。
面对国内啤酒市场的繁荣与蓬勃发展，外国资本不甘示弱，开始酝酿更为宏大的市场“谋划”。
外资啤酒品牌在正面市场难以取得突破后，开始寻求迂回策略。他们从台前转向幕后，通过参股和收购国内啤酒企业来逐步渗透市场。随着国产啤酒品牌间的竞争日趋白热化，这些外国资本试图寻觅机会，以坐收渔翁之利。
1997年，重庆啤酒在A股市场成功上市，业绩斐然。然而，重庆啤酒在此时启动了多元化战略，以1435万元的价格收购了一家生物公司，从而进入了疫苗行业。然而，这种激进的做法并未带来预期的成功。尽管“乙肝疫苗”的热炒短暂提升了股价，但却让重庆啤酒错失了啤酒主业的黄金发展期，为后来的困境埋下了伏笔。
随着时间的推移，重庆啤酒集团的疫苗业务逐渐成为企业的沉重负担，现金流紧张的问题逐渐浮现。最终，在2003年，重庆啤酒集团不得不以5.25亿元的价格将5000万股国有股转让给当时世界第六大啤酒厂商苏纽公司，这标志着企业控制权的逐渐丧失。
到了2008年，苏纽公司作为重啤的第二大股东，被全球第三大酿酒商丹麦嘉士伯集团收购。嘉士伯取而代之，成为重啤的新股东。然而，这并非嘉士伯的最终目的。成为重啤股东后，嘉士伯不仅继续增持重庆啤酒的股份，还大举收购了华夏宁夏、西藏、兰州等地的啤酒厂，其野心昭然若揭。
2010年，嘉士伯进一步以超过20亿元的价格增持了重庆啤酒12.25%的股份，使其总持股比例达到29.71%，从而成为重庆啤酒的第一大股东。
到了2011年12月，历经13年的研发，重啤集团研制的乙肝疫苗临床实验被评估为无显着疗效。这一消息导致重庆啤酒股价大幅下跌，从80元跌至20元，市值损失惨重。
而在2013年，嘉士伯再次“适时出现”，以29.13亿元的价格收购重啤1.46亿股，使其持股比例达到30.29%，合计持有公司60%的股权，从而成为重庆啤酒的绝对控股大股东。
同样遭遇挫折的还有曾经名震一时的新疆乌苏啤酒。在占据新疆近七成市场后，乌苏啤酒急于向中亚市场扩张，但其过于激进的市场策略最终导致了一场“错棋”。
2003年，乌苏啤酒与四川蓝剑集团达成了为期50年的合资经营协议，随后蓝剑集团接管了乌苏啤酒。然而，由于蓝剑集团的经营不当，乌苏啤酒逐渐陷入了亏损的困境，销量也持续下滑。到了2016年5月，嘉士伯抓住机会，成功收购了乌苏啤酒。此外，嘉士伯还进一步扩大了其啤酒品牌的版图，收购了春城、大理、拉萨、新疆、黄河、山城、天目湖等近20家啤酒品牌，其控股公司及联营公司遍布全国12个省份及地区。
与此同时，baiwei英博集团也在啤酒行业积极布局。2002年，当时的安海斯-布希公司（baiwei英博的母公司）成为青岛啤酒的战略投资者。到了2004年，安海斯-布希公司更是大举收购了知名啤酒品牌“哈尔滨啤酒”的99.66%股权。此后，baiwei英博的收购步伐并未停歇，又相继收购了湖南白沙啤酒和湖北金龙泉啤酒（导致金龙泉啤酒创始人辞职）。
2008年，英博集团进一步扩大了其啤酒帝国版图，通过收购拥有baiwei品牌的安海斯-布希，两家公司合并为baiwei英博。在此之前，英博已广泛涉足国内多家啤酒企业，如珠江啤酒、浙江金狮啤酒、湖北雪豹啤酒等。其中，最引人注目的是其以58亿高价收购福建雪津啤酒，这一举动创下了外资对华夏啤酒企业的单笔收购纪录。随后，南昌啤酒、金士百啤酒、大雪啤酒等也相继落入英博的收购囊中。
至此，国内啤酒市场的大半江山已尽归外资之手，尽管这些企业的实际控制权和盈利状况已完全掌握在外资手中，但其背后的商业运作动机却远比表面所见的更为复杂。
全方位打压，国产啤酒未来命运堪忧
外资通过收购国内本土品牌，不仅扩大了市场规模，还压缩了国产啤酒的市场空间。例如，金士百被收购后，baiwei英博成功布局东北市场，进一步打通了销售渠道。这使得许多地方品牌的生存更加困难，为了生存，它们不得不选择与外资合并。外资在吸收这些品牌后，不仅获得了更广阔的市场，还在品牌打造和产能提升方面获得了更多优势。
自2014年起，华夏啤酒市场连续多年的增长趋势戛然而止，至今仍未有明显的改善迹象。昔日繁荣的市场如今已风光不再。根据前瞻产业研究院的报告，尽管华润雪花在2018年占据了23.2%的国内市场份额，位居行业领先地位，但同期baiwei和嘉士伯两大外资企业也分别以16.2%和6.1%的市场份额紧随其后。
此外，外资还将其高端啤酒产品引入华夏市场，通过提供更醇厚、浓度更高的进口啤酒来改变消费者的消费习惯，从而逐步侵占国内市场。这并非空穴来风，嘉士伯在控股重庆啤酒后，就积极推动生产乐堡、嘉士伯、凯旋1664等高端啤酒，同时抑制了山城啤酒、重庆啤酒等本土品牌的发展。
重庆啤酒的财报数据显示，其以山城啤酒为核心的经济型业务板块产量和销量均出现大幅下滑。与巅峰时期相比，山城啤酒的销量跌幅高达85%，且已连续6年出现下滑趋势。同时，重啤自2012年起大规模裁员，截至2020年已裁员近60%。然而，令人瞩目的是，嘉士伯在华夏市场却呈现出强劲的增长势头。嘉士伯曾公开表示，华夏市场增长迅速，其啤酒销量约占全球销量的10%，而华夏市场的销量贡献更是高达50%左右。
重庆啤酒的困境是众多被收购国产啤酒的缩影。许多国产啤酒在被收购后，逐渐被雪藏、替代或边缘化，最终销声匿迹。
有啤酒行业专家披露，外资目前已经掌握了我国超过40%的啤酒生产规模，并且垄断了超过60%的高端啤酒市场。值得注意的是，在华夏的大型啤酒集团中，仅有燕京啤酒保持着独立，既无外资背景也未引入外资参股。