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夜色如墨，雨丝渐歇。
青阳镇通往王家铺的乡间土路上，一辆破旧桑塔纳的车灯，像两把昏黄的利剑，艰难地刺破前方的黑暗与泥泞。
车里，气氛却与车外的萧瑟截然不同。
秘书王晨光坐在副驾，手里紧紧攥着一个笔记本，笔尖悬在纸上，眼神里闪烁着一种近乎狂热的光。他感觉自己不是在陪同领导下乡视察，而是在参与一场惊心动魄的商业风暴。
陆远坐在后排，闭目养神。他已经换上了一身干爽的衣服，是王晨光从宿舍里翻出来的，虽然不太合身，但至少让他摆脱了湿冷的泥水。
他的大脑，正在高速运转。
【角色卡：最具创意的营销总监】的思维模式下，整个世界都变成了数据和模型。他脑中浮现的，不再是瓜农们绝望的脸，而是一张张精准的用户画像。
城市里的小康家庭、追求生活品质的白领、热心公益的退休老人、甚至那些喜欢在社交媒体上展示自己生活态度的年轻人……他们都是潜在的“客户”。
要打动他们，靠“卖惨”是最低级的手段，那只能换来一次性的廉价同情。
他要做的，是构建一个故事，一个能让他们产生共鸣、愿意主动参与、甚至乐于分享的故事。而故事的载体，就是那即将烂在地里的上万亩西瓜。
“陆镇长，我们……我们真的要在瓜田里搭台唱戏？”王晨光终于还是忍不住，回头小声问道。他已经把陆远之前的命令传达给了农业站长老张，电话那头，老张的沉默和叹息，他听得一清二楚。
“唱戏，也要有观众。观众从哪儿来？”陆远睁开眼，眼底没有丝毫疲惫，反而亮得惊人，“小王，我问你，现在这个时代，什么东西传播得最快？”
“呃……谣言？”王晨光下意识地回答。
陆远一愣，随即失笑：“有点道理，但不够准确。是故事，是能够触动人心的信息。我们的戏台，不在瓜田里，而在每一个人的手机屏幕上。”
他从公文包里拿出一张白纸，用笔在上面画了一个小小的方块，里面是杂乱的点。
“这是什么？”他问王晨光。
“二维码？”王晨光试探着回答。这个东西他不陌生，扫码付款、加好友，天天都在用。
“对。”陆远点头，“从明天开始，我们青阳镇的每一颗西瓜，都要有一个属于自己的‘身份证’。就是它。”
“给西瓜贴二维码？”王晨光感觉自己的想象力有点跟不上了，“这……有什么用呢？难道扫一下，能蹦出钱来？”
“比钱更有价值。”陆远的声音里带着一股魔力，“你想象一个场景。在县城的超市里，一个妈妈带着孩子买西瓜。她拿起两个瓜，一个光溜溜的，另一个上面，贴着一张设计精美的二维码贴纸，旁边写着一行字：‘扫一扫，听我讲一个关于希望的故事’。”
“她会怎么做？”
“她……她肯定会好奇，会拿出手机扫一下。”王晨光顺着陆远的描述，脑中开始浮现画面。
“没错！”陆远的手指在纸上重重一点，“当她扫描之后，手机屏幕上弹出的，不是一个简单的商品介绍，而是一个精心设计的网页。”
“网页的最上方，是你今天拍下的那张照片——孙老蔫那双布满皱纹和泥土的手，正小心翼翼地捧着一颗西瓜。照片旁边，是孙老蔫的个人简介：孙德福，62岁，青阳镇王家铺村瓜农，种了四十年西瓜，这是他为孙子攒的大学学费。”
王晨光的呼吸开始变得急促，他手里的笔，不自觉地开始在笔记本上飞快地记录。
“往下滑。”陆远的声音不疾不徐，像一个催眠师，“是一段一分钟的短视频。视频的开头，是无人机航拍的、被雨水浸泡的一望无际的瓜田，配上悲怆的音乐。然后镜头切换，是你拍的那些特写：瓜农们无助的眼神，孩子们在泥地里奔跑，泥点溅在他们稚嫩的脸上。视频的结尾，是我，或者你，或者任何一个我们的工作人员，对着镜头说：‘上天关上了一扇门，但我们相信，人心会打开一扇窗。’”
“视频下面，是一张青阳镇的地图，上面清晰地标注出受灾最严重的几个村庄。每一个村庄，都可以点进去，看到这个村所有瓜农的名单和他们的家庭简介。比如，‘张大山，退伍军人，家有卧病在床的老母亲’；‘李秀英，单亲妈妈，独自抚养两个孩子上学’……”
“每一个名字背后，都是一个真实的人，一个真实的家庭，一个真实的困境。”
王晨光已经完全听傻了，他张着嘴，手里的笔停在半空，笔记本上画下了一道长长的墨痕。他感觉自己浑身的鸡皮疙瘩都起来了。
这哪里是在卖西瓜？
这分明是在贩卖一枚枚精准投送的情感炸弹！
“网页的最下方，是两个鲜红的按钮。”陆远的声音变得激昂起来，“一个按钮叫【爱心认购】，点击后，可以直接下单购买，我们甚至可以提供‘爱心车队’，加一点钱，直接送货上门。”
“另一个按钮，叫【成为希望的传递者】。点击这个按钮，会自动生成一张精美的海报，海报上有我们挑选的最具冲击力的照片，有我们的故事，还有这个独一无二的二维码。用户可以一键分享到自己的朋友圈、微信群、微博……”
“小王，你明白了吗？”陆远看着目瞪口呆的王晨光，“我们卖的不是西瓜，我们卖的是参与感，是善良的证明，是社交货币！当一个人在朋友圈分享了我们的海报，他不仅是在帮助我们，更是在向他的所有朋友展示：看，我是一个有爱心、有温度的人。”
“而他的朋友看到了，也会被这个故事打动。一传十，十传百……这就是我要的‘病毒式传播’！”
“轰隆！”
一声惊雷在车外炸响，也仿佛在王晨光的脑子里炸响。
他终于明白了。
他终于明白陆远为什么要印二十万张二维码，为什么要拍那些特写照片，为什么要收集所有瓜农的详细信息。
原来，那些看似毫无关联的指令，全都是这盘惊天大棋局里，环环相扣的棋子！
路不通？没关系！当全城的人都想买你的瓜时，他们会自己想办法来！
没钱修路？没关系！当“爱心车队”的招募令发出去，有的是私家车主愿意来当志愿者，体验一把“公益”的快乐！
客商不来？没关系！我们根本不需要客商！我们的每一个客户，都是我们的销售员！
钱副镇长他们那些自以为是的封锁和围堵，在这个全新的、跨越维度的营销方案面前，简直就像小孩子过家家一样可笑！
“陆镇长……”王晨光的声音都在颤抖，他看着陆远的眼神，已经从最初的怀疑、困惑，变成了彻彻底底的崇拜和敬畏，“您……您是神仙吗？”
“我不是神仙。”陆远靠回椅背，淡淡地说道，“我只是一个被逼上绝路的副镇长。”
他的语气很平静，但王晨光却从中听出了一股滔天的自信和睥睨天下的霸气。
桑塔纳在泥泞中颠簸着，终于抵达了王家铺村的村口。
车还没停稳，农业站长老张就打着手电筒冲了过来，他身后还跟着几个村干部，一个个愁眉苦脸，像是死了亲爹。
“陆镇长！您可来了！”老张的脸上又是雨水又是汗水，他指着不远处黑漆漆的瓜田，哭丧着脸，“喇叭和台子都按您说的准备好了，可……可这有什么用啊？您就是喊破喉咙，瓜也变不成钱啊！”
陆远下了车，拍了拍他的肩膀：“老张，别急。跟我来。”
他带着一群人，深一脚浅一脚地走向那片瓜田。
田埂上，那个用几块木板临时搭起来的台子，在手电筒的光下显得无比简陋和滑稽。台子旁边，几个大喇叭被雨布盖着，像几只沉默的怪兽。
几个闻讯赶来的瓜农，也围了过来，他们麻木地看着这个年轻的副镇长，不知道他葫芦里卖的什么药。
“乡亲们。”陆远站上那个摇摇晃晃的台子，清了清嗓子。
所有人的目光都集中在他身上。
“我知道，大家现在很绝望。我也知道，大家不相信我这么个嘴上没毛的年轻人，能有什么办法。”
“我确实没什么大本事，我不会呼风唤雨，也不能凭空变出钱来。”
“但是，”陆远话锋一转，他从口袋里掏出那张画着二维码的白纸，高高举起，“我能让我们的西瓜，长出嘴巴，自己‘说话’！”
“我要让全县、全市的人，都来听听，我们王家铺的西瓜，想对他们说些什么！”
夜风吹过，田野里一片寂静。
瓜农们面面相觑，眼神里充满了迷茫。
老张和村干部们更是听得云里雾里，一个村干部悄悄拉了拉老张的衣袖：“老张，陆镇长……他是不是受刺激太大了？”
老张张了张嘴，没说话，只是看着台子上那个身形挺拔的年轻人，眼神复杂。
只有王晨光，站在人群的最后，紧紧地握着拳头。他的心里，有一团火在熊熊燃烧。
他知道，一场前所未有的风暴，即将从这片泥泞的瓜田，席卷整个青阳镇，乃至更远的地方。
而台上的那个人，就是风暴的中心。