亚马逊的上市，公开募股大概筹得5400万美元。这个成绩在当下的互联网业，也算是不错的战绩了。不过得意忘形的贝佐斯也给公司惹下了一个不小的麻烦。
贝佐斯在纽交所敲钟时，可能是忘乎所以了。居然大嘴的宣传，亚马逊是世界上最大的书店，他这一通信口开河，直接给亚马逊惹上了官司。
要不是范甘迪听说后，组织律师团过去帮忙，说不定亚马逊就要损失惨重了。不过就是这样，也成了行内的一个笑话。漂亮国最大的实体书店barnes & Noble，甚至嘲笑称亚马逊严格意义上，还算不上一家书店。
这件事，让贝佐斯多少搞得有点灰头土脸的。不过还好，并没有能影响公司的发展。成功上市后，富裕起来的亚马逊，开始利用充足的资金进行更大规模的市场推广活动。
1997年下半年，亚马逊分别和雅虎、Excite、AoL、网景等最主流网站达成广告合作协议。为了让业内精英以外的人群也知道亚马逊的网站，亚马逊也是动了一番脑筋。
主流报纸，也成了亚马逊宣传的阵地。贝佐斯直接雇佣专门的广告代理机构，在主流报纸上登广告。比如《纽约时报》和《华尔街日报》等。然后又开始转战广播电视节目。比如，漂亮国有线电视新闻网。
有数据显示，从1996年上半年到1997年末，亚马逊的广告费从34万美元快速飙升到2200万美元。为了应对业务的高速增长，亚马逊在硬件建设上也是下了一番苦功。
1997年9月，亚马逊宣布将增加西雅图仓库容量的70%，并在特州纽卡斯尔新建一个配送中心。这次的加大库存容量，将让亚马逊拥有的图书数目增加到30万种，是原来容量的6倍。
尽管此时亚马逊的数据库里，已拥有310万种图书的信息。但新仓库的容量，还是大到能够储存和运出当日收到的“在印图书”订单的94%。
此外亚马逊为了降低成本，直接从出版社买书，这样就不用再经过中间经销商这一关了。就在差不多同一时间，亚马逊上线了它最着名的专利软件功能“一键下单”。
如果有顾客曾在亚马逊网站上，成功下单购买过书籍或其他物品。那么当他再次浏览网站时，就会在用户界面看到“一键下单”按钮。只需点击无须重复输入身份、地址、付款方式等内容，就可直接进入当前物品的结算页面。
就在这个月，亚马逊设立了Advantage栏目。就是允许那些小的、独立的书店能通过亚马逊的在线系统寄售图书。下个月，亚马逊还将开通Kids栏目，到时将为未成年人提供至少10万种的图书。
投资亚马逊，应该是李舜公司最轻松的一笔投资。自己公司对亚马逊未来的发展，并没有进行干预。可亚马逊还是顽强的沿着前世的轨迹在发展。
李舜原本还想表扬贝佐斯几句，却没想到他会给李舜带来一个不算太好的消息。漂亮国书商协会和23家独立书店，将联合起诉巴诺和博德斯。
漂亮国书商协会声称：这两家连锁书店，利用其市场垄断地位，强迫出版社提供优惠折扣、延长付款周期、并向连锁书店支付图书陈列费等。
这件事看起来，只是平常的行业内的纠纷。大家并没有意识到，来自亚马逊的威胁。而熟知事物发展的李舜却知道，现在还不是盲目乐观的时候。
而书店领域的巨头们，则已经开始对亚马逊虎视眈眈了。其中来自于德意志的出版巨头贝塔斯曼，就表现的尤为激烈。
贝塔斯曼很早就意识到，亚马逊未来的发展潜力和可能对其造成的威胁。所以也就处心积虑的布局漂亮国市场，欲与亚马逊分庭抗礼。
只不过现在亚马逊已经开始势大了。贝塔斯曼提出：与亚马逊开办一家德意志合资公司的建议。结果被贝佐斯拒绝了。但谁也没有想到，就因为这次的拒绝而让网上书店的格局发生了变化。
如果自己没记错的话，贝塔斯曼很快就会宣布将注资3亿美元，获得巴诺网上书店50%的股份。在漂亮国的本土，财大气粗的巴诺书店也将开始自己的无脑操作。
巴诺书店为了破坏亚马逊的供应体系，一度传出将收购图书经销商英格拉姆的消息。要知道英格拉姆的不言而喻，它是亚马逊最大的图书供应商，库存占比达40%。
而巴诺书店宣称，两者的合作，将打造一个一体化的零售和经销大企业。幸运的是，英格拉姆和巴诺的交易从未落到实处。亚马逊也因此，而逃过一劫。
其实反对两家合并的，并不是只有亚马逊这一家。好几家独立书店出面，发表了自己的心声。他们指责两家的合并，并不规矩。这将导致联邦贸易委员会，威胁将提出反垄断诉讼。
到时，负面消息带来的影响将远不止于此。同时国会也会准备，就这次并购召开一次听证会。在多方压力之下，两家公司这才决定暂时放弃本次的收购计划。
英格拉姆的这场的“反水”，也让亚马逊意识到自身供应链的潜在威胁。至此此贝索斯才决定向上游突破，通过自建仓储体系以及从出版商处采购，从而进一步减少对英格拉姆的依赖。
这件事带给亚马逊的影响，也远远不止于此。为了竞争的需要，贝佐斯希望亚马逊的配送中心能够有序地存储货物。以便快速地分拣、打包，然后运出。
亚马逊一心想要建造，世界上效率最高的高科技配送中心。而世界排名第一的零售商沃尔玛，已经建立了计算机化的配送中心。
因此，亚马逊也就把主意打到了沃尔玛的身上。这一行为引发了沃尔玛的极大不满，他们认为亚马逊正在借此窃取沃尔玛的商业机密。