“十二罗汉”主打首映式，延续商业电影的宣传模式，彷佛顶级小丑一般将手中的杂耍玩得眼花缭乱、精彩连连、目不暇接；“借刀杀人”主打电影本身，反其道而行地走上了艺术电影点映期间的报道方式，犹如资深魔术师的神秘演出一般遮遮掩掩、平平淡淡、扎扎实实。
无论是网络宣传还是纸媒宣传，十二月三日这一天，“十二罗汉”都实现了全方位的碾压，得益于华纳兄弟宣传资源的全面倾斜，让作品的话题铺天盖地蔓延了开来；而纸媒所呈现出来的格局和网络隐隐顺应着相似的轨迹，眼花缭乱的信息轰炸都瞄准了电影的娱乐性、商业性、明星卡司展开，甚至不惜把它和“借刀杀人”的正面对决推上了全新的高度，电影的“票房属性”得到了无限放大。
相对而言，“借刀杀人”从首映式开始就摒弃了炒作宣传，老老实实地把焦点集中在电影本身。随后关于电影的讨论也延续了这一趋势，哈维尔和罗杰二人对电影的赞誉之声更是引发了影迷们的热烈讨论，网络快速传播的优势让口碑也得以迅速散播开来。但是，抛去了花边话题之后，电影引发的化学反应就相对有限了——这种宣传方式，最需要的就是时间的沉淀。
尽管如此，圈内还是有不少人认为，“借刀杀人”这是缴械投降，似乎已经认为在票房方面不具备战胜“十二罗汉”的可能性，所以选择了迂回策略，主打质量牌，希望能够依靠口碑在长线持久力上赢得更多票房。
毕竟，这是票房竞争，短期爆发力将成为长线持久力的基数，口碑仅仅只不确定的未知因素罢了。对于商业电影来说，话题和焦点就是关键，首周周末票房的爆发力有着至关重要的战略地位。当然，历史上也有不少电影作品在上映之初表现平平，之后却依靠着口碑的沉淀而赢得了惊人的票房数据，而且数量还不少，但整体而言，这还是小概率事件。
所以，“十二罗汉”和“借刀杀人”的这场票房对决，在首映式阶段，前者不仅实现了大获全胜，而且还一骑绝尘地拉大了优势，似乎仅仅只是在首映式过后，首映周末的票房走势就已经奠定了基调。
此前，两部电影上映之前，媒体的票房预测普遍看好“十二罗汉”，群星云集加上续集优势，使得这部作品的票房前景一片光明；但对于“借刀杀人”，媒体却没有掉以轻心，依靠着前期的话题炒作，再加上汤姆-克鲁斯的号召力，电影也具备着强劲的竞争力，不可小觑。
在票房预测之中，“十二罗汉”的最高数据是来自于“旧金山纪事报”的六千五百万，这一成绩是以历史作为参考标准的，一个是四周之前以七千万周末票房创新影史第二高十一月周末票房记录的“超人总动员”，一个则是去年以七千两百万创造十二月最高周末票房记录的“魔戒3”，可见他们对这部作品的强大信心了；而最低的预测则是来自于“华盛顿邮报”的四千三百万，一共十七家媒体预测的平均首映票房是五千万。
作为参考的是，三年前“十一罗汉”的首映周末取得了三千八百万美元的出色成绩，从“哈利-波特与魔法石”手中夺走了票房冠军；不过，有趣的是，随后一周，“十一罗汉”就交出了票房冠军位置，而取而代之的赫然是汤姆-克鲁斯和佩内洛普-克鲁兹领衔主演的“香草的天空”。
媒体对“十二罗汉”的票房预测基于前作的数据，进行了微调，整体而言还是可以感受得到，人们对这部作品的强大信心。
相较而言，“借刀杀人”的预测数据就弱势了一些，最高数据是“纽约邮报”大胆预测的五千万，这一数据在目前十二月的影史榜单上可以跻身前三，仅仅落后于两部“魔戒”系列作品；最低的预测是“西雅图邮报”给出了一千九百万，十四家媒体预测的平均数据是两千八百万。
可以看得出来，得益于之前两部作品引爆的话题，再加上一众号召力十足的巨星齐齐参与其中，整体而言对两部电影的票房都是看好的，尤其是看好“十二罗汉”创造历史记录。
不过，首映式之后，媒体虽然没有立刻更新票房预测数据——因为真实数据很快就要出来了，没有必要更新预测，但圈内传闻却普遍看低“借刀杀人”一线，认为派拉蒙的保守策略很有可能引发消极反应。
十二月三日，周五，“十二罗汉”和“借刀杀人”正式同步在全美上映，但受到的重视程度却有极大的差异。
前者在三千三百间院线上映，后者仅仅只有两千八百间院线；前者的排片率以百分之四十三遥遥领先，后者的排片率却只有百分之三十一。仅仅从这一个细节就可以看得出来，各大院线对于两部电影的态度也截然不同，所有人普遍看好“十二罗汉”，当然，华纳兄弟在背后的推动也功不可没，现在已经没落的派拉蒙自然不是敌手。
伴随着周五的宣传战火热打响，所有人都把视线集中了过来，票房之争即将揭晓答案。
参展关系公布的周五票房数据也正如众人所料，“十二罗汉”和“借刀杀人”的票房竞争成为了主旋律，而最终占据先机的赫然是“十二罗汉”。
在万众瞩目之下，“十二罗汉”表现不俗，单日取得了一千五百万美元的票房数据，轻松摘得周五的单日票房冠军；而“借刀杀人”单日票房收获一千两百万，落后于同日上映的竞争对手，屈居第二；出人意料的是，上映进入第三周的“国家宝藏”单日依旧取得了六百万的成绩，挖走了一大块票房市场，位居第三。
这一结果，却让圈内人士都露出了古怪的神色。
首先，在预期之中，由于“十二罗汉”和“借刀杀人”的龙争虎斗，其他电影的票房市场将会受到剧烈的挤压，单日票房迈过三百万都不是一件容易的事，但结果却令人大跌眼镜，“国家宝藏”在上映两周之后，依旧保持了旺盛的生命力，夹缝求生却不屈不饶地赢得了六百万美元，数据出色得令人大跌眼镜。
由此可见，“十二罗汉”和“借刀杀人”的票房号召力似乎远远没有想象中强大，喧闹繁华景象更像是浮躁的假象。这让人们不由再次想起了假期档的本质——捉摸不定，几乎没有人可以确定某个特定类型的作品能够在假期档稳赚不赔，这一次难道又是如此？
第二，“十二罗汉”的票房远远低于预期，撇开打破记录的可能不说，电影周末票房想要突破五千万，周五票房一般要在两千万左右波动才是正常的，现在这一表现数据，不要说七千万的记录标杆了，就连四千五百万都十分困难。
最后，“借刀杀人”的票房带来意外惊喜，虽然一千两百万也不能算是格外出众的数据，但至少证明，媒体预测的两千八百万将会很轻松地达到——这意味着，人们担心派拉蒙的保守会引发的负面影响，并没有出现，前期炒作宣传的话题效应依旧为电影带来了有效的票房数据。
如此结果，不能说“十二罗汉”横扫八荒，也不能说“借刀杀人”丢盔弃甲；不能说二者互相受惠，也不能说二者彼此内耗，也许说二者陷入了诡异的僵持会更加合适，这着实有些奇怪。
按道理说，两部作品题材相似、主打明星牌、上映日期一样、宣传手段相似、受众群体相似……这就意味着，两部作品势必将会厮杀得你死我活——至少在首映周末时是如此，类型电影市场的容量就那么大，一山不容二虎，选择再艰难也会决出胜负来，而且很有可能是一方大胜一方溃败的局面。
但现在，情况却模糊不清，仅仅只是周五票房，根本无法分析出太多数据来。最终的胜负还是取决于周六、周日的票房走势，到底是跌幅还是涨幅——更重要的是，周六涨幅到底有多高、周日跌幅又控制得多低。换而言之，也许这场炙手可热的票房对决要一直到周日才能决出胜负，这也就意味着……竞争正式进入了白热化！
虽然超出预期，但却让媒体更加兴奋起来了——没有人一泻千里，也没有人一骑绝尘，如此炙热的缠斗阶段，恰恰是媒体最喜闻乐见的：爆点，爆点，还是爆点！可以想象的是，接下来的宣传期，两部电影之间的对峙局面只会越来越紧绷，火花将会越来越激烈，这怎么可能不兴奋呢？
周五票房的走势没有能够分出高下，这也使得所有人的目光都转移向了各大媒体：影院分数由于统计基数还不够多，数据没有说服力，所以作为观众衡量电影质量的最直接数据，自然就是媒体综评了——各大权威媒体的影评人反馈，将会成为观众做出决定的重要参考。
令人哭笑不得的局面出现了：两部商业电影的票房竞争进入了刺刀见红的肉/搏/战，而决定胜负走向的居然是影评人的评价！这让人忍不住开始吐槽：果然是十二月颁奖季，就连商业电影的票房对决都如此与众不同。
虽然说媒体综评糟糕，不代表电影票房就糟糕；但媒体综评出色，某种程度来说，的确意味着电影票房将拥有更大的发展空间。
万众瞩目之下，四十三家专业媒体的首批影评火热出炉！一时间，引爆了所有人的热情。(未完待续。)